1. 情報の収集
推進目標を明確化した後、目標を絞り込むためには、すべての当事者から大量の情報を収集し、プロモーション計画全体の内容をさらに深め、計画を実行する必要があります。これらのデータのソースは、主にDIYコテージヴィラの内部および外部競争環境の状況分析にあります。内部状況分析を通じて、DIYコテージヴィラプロモーションの長所と短所が見つかり、DIYコテージヴィラプロモーションの問題と機会は、外部の状況分析を通じて発見されます。具体的には、過去の売上データを分析し、もう1つは消費者調査を通じて市場を分析し、3つ目は競合他社を調査し、市場での位置と競合他社の地位に基づいて対応する措置を講じるためです。イニシアチブ。一般的に言えば、それがDIYコテージ自体であろうと、消費者や競合他社であろうと、彼らはプロモーション活動に相対的な一貫性を持っています。これは長い間形成されています。変化は続けていますが、比較的短期間です。多くの場合、大きな変更はありません。したがって、我々は我々の顧客だけでなく、競合他社を理解する必要があります。それらを理解することによってのみ、私たちはターゲットを絞った計画を設計することができます。
2. プロモーションテーマの定義
プロモーションテーマは、計画の中心的な考え方であり、特定のプロジェクトを達成するために説明する基本的な考え方です。これは、創造性、アイデア、計画、イメージ、および計画全体の他の要素を支配する計画の魂です。プロモーションテーマは、洗練される前に慎重に考える必要があります。テーマは明確で、大声で、挑発的で魅惑的でなければなりません。
プロモーションテーマには、計画目標、プランナーが参加者に提供する価値情報、参加者の心理的ニーズを反映する3つの側面が含まれます。これらの3つの要素は、単に即興や重ね合わせではありません。この組み合わせのプロセスは、有機融合、相互の組み合わせ、および様々な要素の浸透でなければなりません。
プロモーションテーマは、プロモーション計画の目標に従い、果たさなければならない、とプロモーションは、組織の基本的な目的に反してターゲットを解除し、実行されません。参加者に対してプランナーが提供する値。この値は、商品、労働サービス、お土産、あるいは特定の概念、特定の方法です。普通の物品と区別してのみ、参加者の興味を刺激することができる。参加者の心理的ニーズは、人々の心に隠された欲望と追求を指します。成功したプロモーション計画は、参加者の心理的欲求に応え、参加者から強い共鳴を呼び起こす場合にのみ、スムーズに実施することができます。
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